Campari Group: cuando el espíritu de una marca se convierte en cultura
Hay empresas que venden bebidas. Y hay empresas que construyen universos alrededor de ellas. Campari Group es la segunda.
El origen
Todo empezó en 1860 con Gaspare Campari y una receta que nadie logró copiar del todo. Ese rojo inconfundible, ese amargor que primero desconcierta y luego engancha. Lo que nació como un aperitivo en un bar de Milán se convirtió en el punto de partida de uno de los grupos de spirits más ambiciosos del mundo. La receta original sigue siendo secreta. El impacto, cualquiera lo puede ver.
El grupo
Hoy, con presencia en más de 190 países y un portafolio de más de 50 marcas premium y super premium, Campari Group es uno de los nombres más relevantes de la industria global de spirits. Campari, Aperol, Grand Marnier, Appleton Estate, Wild Turkey, Espolòn, Courvoisier. Cada marca con su propio mundo, su propia historia, su propia comunidad. Lo que las une es el criterio con el que fueron elegidas y el nivel con el que se gestionan.
La visión
Campari Group opera con una convicción clara: que una marca que dura es una marca que significa algo. Eso se refleja en cada colaboración que construye, en cada proyecto cultural que impulsa y en cada mercado donde decide estar presente. No es presencia por volumen. Es presencia con intención.
Más allá del trago
Lo que distingue a Campari Group no es solo su portafolio: es la forma en que entiende la cultura alrededor de él. The Spiritheque, su proyecto editorial y artístico, invita a ilustradores y escritores de todo el mundo a reinterpretar la historia de sus marcas como piezas de arte. No es publicidad: es una declaración de que detrás de cada botella hay algo que vale la pena contar.